Calvin Klein & Konsorten

Viele Markenprodukte verdanken ihren Erfolg nicht zuletzt auch der Akzeptanz einer zahlungskräftigen schwulen Käuferschicht, insbesondere dann, wenn es sich um Artikel aus der Kosmetik- und Modewelt handelt. Und nicht nur direkt tragen Schwule zu einem guten Absatz gewisser Produkte bei. So übernimmt der Homosexuelle des Öfteren (unfreiwillig) die Rolle des Trendsetters für kommende Modeerscheinungen.

Mit diesem Wissen ausgerüstet, basteln vor allem Unternehmen aus der Modebranche ausgeklügelte Marktstrategien, die sowohl die schwule als auch die „normale“ Käuferschicht ansprechen soll.

 Dabei versuchen die Hersteller in geschickt inszenierten Werbekampagnen, mehr oder weniger offen, mit der Homosexualität zu kokettieren; wobei sie eben nur so viel Annäherung zulassen, dass der heterosexuelle Mann ihnen jene Sympathiekundgebung nachsieht, aber der Homo sich dennoch ausreichend angesprochen fühlt. So spricht etwa eine Werbeikone wie David Beckham sowohl den hetero- wie auch den homosexuellen Mann an.

Mit Versace, Calvin Klein, Armani, D & C, Gucci und J.P. Gaultier seien hier nur einige erfolgreiche Beispiele pro-schwuler Produktlinien aufgeführt.

siehe auch unter: Werbung & Werbebotschaften Aktfotografie, Modemacher (schwule)Unterwaesche,  Dolce & Gabanna, Enthaarungscremes, Eitelkeit, Gaultier, Jean-Paul, Haare, Handschuhe  (diverse), Joop, Wolfgang, Konsumverhalten Homosexueller, Schoenheit, Schottenrock, Taille

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